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“網站加載速度”對谷歌搜索排名有何影響?

時間:2013-08-20 09:14來源:未知 作者:大寶庫 點擊:讀取中
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作者對影響谷歌搜索排名結果的各項指標(包括網站加載速度,首字節加載速度,圖像大小等等)一一進行研究,并試圖找出它們之間是否存在直接或間接的相關性,而這些數據對于站長而言,是非常具有參考價值的。

谷歌都是通過對多方因素的綜合考慮,才得出最終的搜索引擎結果排名。通常情況下,這些因素都與網站自身內容(網站文本,URL,title和head中的內容等)或是網站本身的真實性(域齡長短和外部鏈接的數量和質量等等)有著密切的聯系。

然而在2010年時,谷歌出人意料的引入了“網站加載速度”這項指標。因此,如今的網站加載速度亦成為眾多站長十分關心的問題了。

然而,“網站速度”卻無一個明確的標準。因此,有很多不良網站投機取巧。針對這一問題,谷歌工程師Matt Cutts表示加載速度不理想的移動端網站在搜索引擎排名結果中將處于不利地位。

顯然,谷歌對于直觀因素的關注度越來越高了:加載速度慢的網站用戶體驗自然也好不到哪兒去,而用戶體驗差的網站排名又怎么高的起來呢。那么,谷歌的評判標準到底是怎樣的呢?這一因素在搜索引擎排名中又起到了什么作用呢?Moz的數據科學家Matt Peters針對這一問題在Zoompf 上發問,欲找出答案。

 免責聲明:

 雖然谷歌一直都故意不闡明影響搜索排名結果的網站加載速度到底指的是哪些“速度”,但卻明確表明了“內容為王”依舊是網站運營的不二準則。換言之,即使我們能夠證明網站速度與搜索排名之間存在某種相關性,但除了網站速度外,還有很多相關指標會對此產生影響,因而我們并不能斷言網站加載速度與搜索排名之間有任何必然的因果關系。

方法論:

在研究開始時,我們同Matt(Matt Peters)一起利用2013年排名因素調查的資料中隨機抽取了2000個搜索詞條,并將這些詞條信息編制成了一個列表。之后又從中選擇了一些具有代表性的查詢詞條,這些查詢詞條的長度為1至5個搜索詞。再收集每個搜索詞條的搜索排名結果中排名前50的鏈接,將10萬個網頁匯編在一起進行評估。

接下來,再推出30個小型亞馬遜彈性計算云,每個都裝載了相同的開源工具WebPageTest。通過該工具收集了在與用戶相同版本的Web瀏覽器下,網站加載的40項性能測量。我們是在Chrome下進行測試的,且每項測試都是在緩存已完全清除的情況下進行,這樣能夠確保結果的可靠性。

下文中會給出研究的總結,如果想要查看完整信息,可點此下載完整報告。

結果:

然而在我們對每個URL的40項頁面指標進行分析后,卻發現大部分的頁面指標對搜索排名并無任何影響。為了簡潔起見,在本節內容中僅強調部分比較值得注意的結果。如果想要查看完整信息,可點擊下載完整報告。

頁面加載速度:

當人們提及某個網站的“網頁加載速度”時,大多指兩種測量指標:加載“完整文檔”的時間或以及網頁“完全呈現”的時間。所謂完整文檔指的是在可開始點擊或是開始輸入內容前網頁加載所耗費的時間。這段時間內,網頁的內容可能還未完全載入,但用戶可與網頁進行交互。而完全呈現則表示加載所有圖片,廣告以及分析追蹤器所需的時間,這些都屬于用戶滾動頁面時所能看到的“背景元素”。

由于谷歌并未對頁面加載時間賦予明確的定義,因此我們對上述兩項測量指標對搜索排名的影響都進行了研究。然而,最令我們驚訝的是這兩項指標并無明顯的相關性。我們預計,如果兩項指標有任何相關性的話,將很可能會對搜索排名產生一定的影響。不過呢,從我們收集的數據中并不能看出任何一項指標與搜索排名有明顯的相關性。如下圖:

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橫軸表示該頁面在搜索結果中的排名,縱軸則表示上述研究中搜索2000個檢索詞平均花費的時間。換言之,就是把2000歌檢索詞一個一個輸入到谷歌中,然后點擊排在搜索結果第一位的那個網址,全部檢索完后,取其加載時間的平均值標繪為位置1。然后,依次得出搜索結果第二位的加載時間平均值,第三位的,第四位的……直到50為止。

我們原本預計改圖所呈現出的走勢應該是逐步遞增的,即排名越靠前的頁面,其加載完整文檔和完全呈現的時間都應該越短。然后,結果卻是出人意料的,兩者似乎并無明確的相關性。

加載首字節所耗費的時間:

在上述“頁面加載速度”研究無果后,我們將研究擴展到“首字節加載時間(TTFB)”這一指標上。所謂的“首字節加載時間”表示當點擊了某個URL,在服務器響應后加載出第一個字節這一過程所花費的時間。此項指標的時間包括用戶向服務器提交請求后網絡傳輸的時間,加上服務器處理請求并生成結果頁面的時間,再加上服務器響應后,用戶的瀏覽器加載出第一個字節的時間,最終的和就是我們所需的“首字節加載時間”。如下圖:

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從上圖可以看出,TTFB的結果顯示首字節加載時間與搜索排名有明顯的相關性,排名越靠前的網站,其站內首字節加載時間就越短。從我們所獲取的所有數據中可得出結論:首字節加載時間與搜索結果排名有著很明顯的相關性,也就是說這項指標對搜索排名有著一定程度的影響。

頁面大。

我們所說的“頁面大小”代表的是每個頁面包括圖像,廣告,第三方部件和字體在內的網站元素完全加載成功并且完全呈現后所需的字節數。我們將每個搜索排名名次相對的網頁平均大小繪制成一張坐標圖。圖中的頁面大小與搜索排名呈正相關,即排名靠前的網站,網頁所有元素所占的總字節相對也較小。然而,排名前三位的網頁卻有悖常理的呈現出了負相關的走勢。如下圖所示:

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起先,這一結果的確讓我們很困惑,這真的是完全出乎我們的意料。然而,通過進一步的思索后,我們得出了以下結論:排名較差的網站往往是屬于一些小公司的,他們的資源較少,因此網站上的內容也較少,且沒有大型網站那么復雜。而有些網站的設計十分復雜,搜索排名卻很靠前的往往是因為這些“大家伙”們都有品牌效應做后盾,因而有足夠的資金來優化自己的網站,從而才能在搜索結果中處在排名靠前的位置。對于上述的結論,我們并無有利證據能夠證明該理論的正確性,但該結論與我們研究所得數據十分切合,亦與常理相符。

所有圖像總大。

在研究了上述各項指標后,我們決定再對圖像這一網站元素進行研究(圖像大小以字節為單位)。結果顯示圖像總大小與搜索排名并無明確的相關性。如下圖所示:

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雖說我們并沒指望圖像大小與搜索排名有非常明顯的相關性,但始終認為兩者在某種程度上應該有一定的相關性,因為一個網站的圖像越多,其加載速度相對會更慢。而這項指標與“頁面加載速度”研究中的“完全呈現”時間有著莫大的聯系。因而,“網站加載速度”并非是與搜索排名結果無關的唯一指標,圖像總大小亦是如此。

那么上述的各項研究到底有何含義呢?

根據以上研究數據表明,谷歌搜索排名結果與頁面加載速度(加載“完整文檔”的時間或以及網頁“完全呈現”的時間)并無明顯的相關性。我們所得出的結果并不如預想中的頁面加載時間越短其谷歌排名就越靠前。也有可能是在其他因素的影響下,才造成了上文中的結果。

而加載首字節所耗費的時間(TTFB)與搜索排名結果之間則有較為明顯的相關性,兩者呈正相關。這也就說明了服務器的處理速度以及數據的傳輸速度對搜索排名結果有著直接的影響。那么,這是否意味著相比網站前端性能優化,網站的后端性能才是真正產生影響的因素呢?為何會如此呢?

網站加載首字節所耗費的時間(TTFB)是一項很快便可輕松獲取的指標數據,谷歌的各種爬蟲都能憑此檢測。此外,瀏覽器加載頁面的速度和網站的設計、結構、內容一樣,都對完成完整文檔加載和完全呈現所需的時間起到了決定性的作用。

TTFB不僅容易計算,也是衡量一個網站性能的合理指標,它受以下三個因素的影響:

1.網站訪客與服務器之間的網絡延遲

2.Web服務器的負荷量

3.網站終端生成內容的速度

利用內容分發網路(CDN)可以降低網絡延遲,大大加快快向訪客推送內容的速度,當然,那些網站排名這么高的重要因素是他們擁有高性能的服務器,或利用CDN,或優化他們的應用程序、數據庫水平等等。

長尾關鍵詞:

那些排名靠前的網站是因為其擁有更高配置的后端設備所有排名靠前?還是說它們需要更高配置的后端設備來承載其那些已獲得高排名的網站?當然這兩者都有可能,而我們的結論是服務器處理速度越快的網站,其排名相對越靠前。

在搜索一些由4至5個關鍵字構成的長尾關鍵詞時,返回的搜索結果列表中往往看不到高流量的網站。因為這類搜索詞經常是某些專注度很高的小網站所優化運營的,這類關鍵詞亦是無法帶來多少流量。不過,即便是這些小網站,其道理也是一樣的,TTFB少的網站排名一般都位居TTFB多的網站之前。

前端性能:

一個網站的終端性能直接影響搜索引擎排名。所謂終端包括web服務器、網路連接、CDN、終端應用程序和數據庫服務器。站長應該專注如何改善TTFB,包括使用CDN,優化應用程序代碼,優化數據庫查詢,且還需考慮到服務器的響應速度?梢酝ㄟ^使用類似WebPageTest的工具來對自身網站以及對手網站進行分析,以便發現有何不足之處。

雖說上述研究結果表明前端指標(完整文檔時間和完全呈現時間)不會直接影響到網站的搜索排名,但不能排除該指標以某種間接的形式對其產生影響。前端性能的核心是良好的用戶體驗。而多項研究亦表明,加載速度越快,用戶體驗越好的網站,將擁有更多的訪客,且訪客在該網站停留的時間也更長,因而點擊廣告或是其他欄目的幾率也更大?偠灾,前端性能與網站搜索結果排名雖無直接相關性,但其亦是一項必須做好的“重任”。點擊可查看更多前端網站性能的信息。

結束語:由上述的各項研究可以看出在各項指標中,終端性能和TTFB直接影響一個網站的搜索排名,而前端性能以及包括“文檔加載”和“完全呈現”耗費時間在內的指標則無明顯的相關性。不過,鑒于前端性能將直接影響到用戶體驗,而良好的用戶體驗有利于網站推廣和用戶分享,因此前端性能亦是一項不可忽視的重要因素。若站長希望自己的網站能夠獲得好的排名,則網站前端性能優化和后端性能優化這兩項指標都是必須考慮在內的。

(責任編輯:大寶庫)


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